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移动互联网的风云时代
更新时间:2013/7/29 点击:1272次
在网易移动互联网大会上,网易CEO丁磊宣称,移动互联网的风云时代已经开启,网易旗下有30多款移动产品和应用,用户安装总量接近两亿。

在新闻客户端上,网易抢了风头;在微博和即时通讯客户端上,新浪和腾讯早早布局;但在电子商务和支付领域,有个巨头横亘在所有人面前——马云的阿里巴巴系拥有无可比拟的优势。

数据公司估计,2012年全球移动支付总额将超过1715亿美元,移动支付用户超过两亿,从2011年到2016年,移动支付将达到平均每年43%的增长速率。到2016年,移动支付将形成一个金额高达6170亿美元的巨大市场,用户规模也将增至近4.5亿。

在中国,2011年的移动支付市场交易额达到742亿元。在刚刚过去的天猫“双十一”购物节中,支付宝一天内实现成功交易笔数1亿零580万笔,成交金额191亿元,其中无线支付近900万笔,总金额突破9.4亿元。借助阿里系给力的销售,支付宝霸气地宣示了在传统互联网支付和移动互联网支付不容动摇的老大地位。

不过,在移动支付领域,近场支付(NFC)和网络远程支付两种模式一直存在竞争。

近场支付,是通过手机向商家进行支付,支付的处理在现场进行,在线下完成,不需要使用移动网络;而网络远程支付,则需要良好的网络覆盖环境,所有的交易是在网络端完成。

支付宝移动支付产品总监许吉认为,凡是需要更换设备安装硬件的移动支付都是落后的技术——这正是近场支付的特点,网络远程支付的未来要比前者光明得多。

但这种看法并不能说明支付宝不做任何的支付硬件,事实上,因为网络覆盖的不完善以及人们的支付习惯,拉卡拉和盒子支付都在推硬件支付,在手机上安装上一个外接小硬件卡刷,就可以读出卡里的信息,进而在App里进行支付确认。

在支付宝内部,类似的硬件系统也已经研发出来。毫无疑问,移动支付这块巨大无比的蛋糕让所有的银行、运营商、第三方支付工具以及中国银联垂涎。

但就科技含量而言,现在的移动手机配套的硬件不过是一个简单的输入功能,刷卡的目的仅仅在于读取银行卡的卡号,所有的确认和支付都是通过网络进行,跟用户自己手动输入并没有本质的区别,有人断言:“如果银联开发个支付App,同时要求各发卡行都要在卡片上印二维码,用二维码扫描实现卡号输入,那几家直接就瞎了。”

事实上,支付宝正在推出二维码扫描支付功能。可以说,外接硬件并不是移动支付的发展方向,更便捷易用、跨平台、直接网上交易的移动支付才符合产业趋势。

在中国的移动支付玩家里,移动运营商、银行银联圈以及第三方支付平台都已经有了自家的地盘。

在运营商里,中国移动起步最早,中国移动主导的2.4GHz手机支付是一种本土化手机近场支付方案,用户只需要更换一个特制的带有射频的支付SIM卡就可以实现支付。不过,因与银行、公交等主要行业的POS机频率不一致,中国移动支付产品的产业链并不成熟,这种标准的使用还需要与公共和金融部门进行协调,并且大面积更换设备。

运营商的移动支付还只是准备阶段,但最大的第三方支付工具支付宝和依托银行资源的中国银联,已经确确实实把移动支付做了起来。

2012年第一季度,支付宝在互联网支付市场的份额达47.8%,日交易额超过40亿元。今年7月8日,支付宝推出“快捷支付”手机、平板电脑移动支付。占据互联网支付半壁江山的支付宝在移动端发力,威力惊人,8500万快捷支付用户成为唯一能抗衡银联的力量。

除了传统为天猫和淘宝用户合作之外,支付宝的触角,已经深入到生活的各个层面。在用户的日常选择中,支付宝已成为仅次于“同行借记卡绑定扣款”的信用卡还款方式。

中国银联则是国家队,背后站着豪华的银行阵营,在创新和管理上,也颇有一股新鲜风气。银联的无卡支付推出后,苏宁、库巴等许多跟阿里集团存在竞争的电商,纷纷转投银联麾下。

在中国移动支付领域,阿里和银联两大阵营的对垒将是一场生死搏斗。获胜者的战利品是中国移动支付的巨大市场。
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